Наши статьи

Статья была написана Владимиром Тараненко 17 февраля 2006 года в разгар политический выборов в Парламент Украины.

Рассматриваются следующие политические образования:

• «Наша Украина» (Виктор Ющенко)
• «БЮТ» (Юлия Тимошенко)
• «Вече» (Инна Богословская)
• «Єдність» (Евгений Марчук)
•  Политический блок «Не так!» (Леонид Кравчук)
• «Партия регионов» (Виктор Янукович)
• «МЫ» (Владимир Литвин)
• «Социально-Христианская Партия» (Леонид Черновецкий)
• «Пора-ПРП»
• «Громадський актив Києва»
• «Европейская столица»
• «Социалистическая Партия» (Александр Мороз)

Воздействие символики всегда отчасти непредсказуемо. Формируя некий образ, можно добиться как устойчивого положительного, так и отрицательного наработанного рефлексов. Тем более что в законах психогеометрии и психолингвистики ни наши политики, ни «заказанные» рекламисты мало что смыслят. Символический «фень-шуй» им совершенно не понятен. Но, тем не менее, все рады стараться, нанося тем самым непоправимый вред своему Заказчику. Последнему и поделом — сам же напросился на визуальную самоликвидацию. Хотя и жаль — предполагалось нечто совершенно противоположное, а именно — позитив и рост симпатиков, глазеющих на вывешенную пропаганду.

Еще один момент. Узнаваемость еще не есть популярность или симпатия, что в конечном итоге должно стать решающим побудительным мотивом в день голосования. Точно также никто не учитывает тотальность (многократность и повседневность) воздействия рекламных роликов на FM-радио, телевидении и стационарно «мозолящих» глаза политических билбордов. Закрепив условный рефлекс на тот или иной символ-образ, надо позаботиться, чтобы он затем и далее не подвергся контрреакции на уровне подсознания того же избирателя. Даже если с утра до вечера много дней кряду «долбанить» одним и тем же сюжетом — неизбежно начнется отторжение. Поэтому, те партии, которые смогут вывести новые свежие ролики или оригинальные билборды где-то дней за десять до «часа икс» добавят себе толику голосов именно за «новизну». Остальные же «добомбят» свой электорат до такого состояния, что он радостно отдастся на любую сторону, лишь бы страдать оскоминой. А теперь более конкретно.

«НАША УКРАИНА» (ВИКТОР ЮЩЕНКО)

Начнем с перевернутой подковы приносящей счастье. Да, есть такой символ в древнем украинском общенациональном архетипе. Подкова, она же арка — безусловно, сохраняет и накапливает, а еще дает возможность приподняться и возвыситься. Арку, аркаду, свод, подкову выгодно использовать в своих логотипах и марках.

Но нельзя же сохраняющий свод, то бишь подкову, начисто разрушать «восклицательным знаком»! Да еще алого цвета! Простите, это то же самое, что в юрту внести ящик с динамитом и рядом разжечь костер. Попить чайку, знаете ли… Вообще, с восклицательными знаками надо быть поосторожнее. Похоже ведь на истерию, а истериков, народ, в силу своей генетической мудрости не очень то жалует. Восклицательный знак, как и ружье, может удачно выстрелить лишь один раз. Дальше призывать стать в ряды будет не то, что бесполезно, а все дороже и дороже себе же самому. Подкова, рассеченная пополам восклицательным знаком — весьма неудачная примета! Чтобы воспринимать ее так, а не иначе совершенно не надо быть семи пядей во лбу и осадок на душе какой-то «задерганности» ложится пласт за пластом. Многие потом так и не поймут, почему помимо падения жизненного уровня, они вдруг перестали любить Ющенко и его партию. В пролонгированном действенном плане знак подковы рассеченной восклицательным знаком — убийственный символ для ющенковского блока.

На мгновение представьте глубокую чашу, в которой стоит свеча. Красиво, уютно, тепло, душевно — скажете вы. А теперь все резко переверните с ног на голову. Безобразие и вандализм! Нечто подобное производит в нашем подсознании логотип ющенковского «Так!». Подкова свода, простите, тупо и нагло напрочь рассекается. Да еще чем! Ведь, что такое восклицательный знак в натуральном визуальном виде? Позвоночник, у которого выбит крестец! Базис, опора отделены от стержня, а потому вся конструкция вызывает тревогу. Восклицательным «изображением» нужно пользоваться как можно реже, но, как говорится, в тему. «Помаранчевые» ребята этого, как раз и не учли. Перманентное (то бишь непрерывное) состояние «революционности» сложно, накладно и неэффективно. Еще Наполеон сказал: «на штыках долго не усидишь!». И не внял собственному же совету. Вышедший, мгновенно не понравившийся народу FM-ролик — первый прочный гвоздь, с усердием заколачиваемый своими же «изобретателями» в доску крышки… Догадываетесь, какой. Автору уже пришлось слушать в маршрутках приколы молодежи с трагикомическом цитированием: «Вони повертаються!!!». Казалось бы, вполне драматичный гражданский ролик неизбежно эволюционирует в сторону комикса, превращаясь в какую-то пародию «на Майдан». Как говорил Талейран, «не страшно, когда народ не доволен, страшно, когда он начинает смеяться». И еще один сюда же прокол. Создателям этого звукового «хита» и невдомек, что прямое обращение «Ты» возможно только в отдельных дружественных или агрессивных моментах. «Тыкать» в глаза и уши ни киевлянам, ни всему украинскому народу так не стоило бы. Прямого доверительного обращения ну никак не получается.

Отдельная ремарка о голосе диктора. Ну нельзя же так жестко и директивно приказывать «всім знову на Майдан»! Как-то не вяжется с уже подзабытым «любі друзі». Сталин, когда немцы перли по сто километров за день его страны, тоже вдруг нашелся как говорить со своим народом «Братья и сестры!…».

Прогноз. Киевляне не привыкли, чтобы им так директивно и безапелляционно «тыкали». Второй раз такой революции с грязью, вонью, блокировкой улиц они также уже не хотят. Что называется, «нажрались» с первого разу. На «ющенка» и «бют» будут работать весной разве что экспортируемые с бедных регионов «революционеры» и местные «бомжи», вкупе. Правда в купе с «Порой» и «Громадським активом». Для всех них столица — богатый Клондайк, который очередной раз отдают на разграбление. Потому у сред незажиточного киевлянина станет популярным призыв: «Да минует нас чаша сия!».

Процент «нашеукраинцев» в Киевраде будет падать, пропорционально общему настроению в стране и еще с учетом противодействия жесткой психической проработке киевского электората.

P. S. Ну кто ввел в обиход это слово «помаранчевый», по задумке эквивалент украинского «жовтогарячий», или более интернационального «оранжевый» ? Давайте хоть немного разберемся в названиях, тем более, что тут явственный, простите, «глюк». Оранжевый — от французского orange, что значит — апельсин. Какого он цвета, все представляют. Слово «жовтогарячий», для тех, кто знает украинский, также не надо комментировать. А вот с «помаранчевым» цветом возникают проблемы. Потому автор рискнул привести две цитаты, чтобы не быть самолично голословным. Итак: «Померанец — бигарадия, горький апельсин, вечнозеленое многолетнее растение рода цитрусовых. Известен только в культуре — в Средиземноморье, на Ближнем Востоке; в СССР — на Черноморском побережье Кавказа и в Азербайджане. Из свежих плодов (несъедобны) готовят освежительный напиток, мармелад. Эфирное масло цветков применяют в парфюмерии. Используется как подвой для цитрусовых, и как декоративное растение». (Советский энциклопедический словарь, М., 1990, стр. 1049). «Померанцы. Знайте, что есть и такие цитрусовые, напоминающие мелкие лимоны, но почти круглые, как апельсины. В зрелом состоянии сохраняют темно-зеленый цвет. По-польски, однако, «помараньче» — это апельсины.» (Аркадий Спичка. Кухня холостяка. Л., Лениздат, 1991 стр. 36).

Теперь хоть стало понятно, откуда уши растут… Поистине, язык – враг наш.

«БЮТ» (ЮЛИЯ ТИМОШЕНКО)

У Юли несколько иная проблема с ее логотипом в виде «кровоточивого сердечка»-галочки. Злые языки из стана недоброжелателей уже как бы мимоходом прозвали этот символ «критическими днями».

С символикой Юля, и взаправду несколько не угадала. Сердечко или сердце, но ее обильно размытая алым V-образная галочка ну никак не напоминает, поэтому здесь выдается желаемое за действительное. Как и все до того политические и премьерские акции незабвенной «леди Ю». Ассоциаций с «викторией», то бишь — победой также у зрителя не получается, знак размыт, верхние края неровные и расходятся в разные стороны. Зато срединная часть пустует и проваливается своим острием прямо на надпись «Юля Тимошенко»! Это что, нарочно? Увы, геометрический символизм здесь явно провальный, а ведь это ведущий и единственный запоминающий образ от партии «БЮТ» для глазеющего во все стороны электората. Разве что заклеить его портретами самой Юлии того цветущего периода политического и финансового благополучия. И поменьше прямых трансляций, потому как внешне Юлия начала заметно сдавать. Но вернемся к партийному логотипу.

С цветовой гаммой также мало гармонии и позитивной перспективы. Сочетание интенсивно ало-красного знака с «рваными» краями и черной «печатной надписи создает тревожное предчувствие войны и приказной мобилизации идти на эту самую войну. Белый фон, а его тотально много, лишь подчеркивает тревожную надрывность алого знака и черной надписи. Так что с «критическими днями» может быть и не переборщили. И потом, кто Юле внушил, что тотально белый ей очень к лицу, прежде всего как партийный фон ее блока? На Востоке и в Китае это цвет смерти, а точнее реинкарнации. У староверов — переход через чистилище, оттуда обязательный белый саван. У гностиков, альбигойцев, катаров и многих масонских движений, белый — уход в «ничто». Много тотально белого вызывает состояние тоски, потому как «в ничто» долго пребывать нельзя. Альпинисты и полярники очень хорошо знают чрезвычайно сильный угнетающий эффект «белого безмолвия». Так что, с белым цветом, если вы хотите его побольше, надо быть поосторожнее.

Еще один аспект белого цвета — он не сплачивает. С белого поля взгляд пытается соскользнуть. В доказательство, положите перед собой лист чисто белой бумаги всего лишь формата А4 и попытайтесь задержать подольше на нем взгляд. Писатели и журналисты потому и ненавидят муки творчества «с чистого листа». Еще белый цвет стирает как губкой «прошлое» и не создает «определенного будущего». Разве этого предполагала в своей предвыборной «картинке» Юля? Или был все же психотехнологический манипуляционный расчет: взгляд соскользнет с тотально белого и ему ничего не останется как закрепиться на кроваво-алом образе с черной подписью? Ничего ведь иного не предлагается. В итоге подсознание рядового избирателя начнет защищаться и вытеснять тревожный образ. Совместно с идеей благополучия и комфорта «от БЮТ».

Прогноз. Становиться на бруствер Юле не привыкать, да и ряду ее соратников тоже, а вот так называемое электоральное «болото» начнет втихаря покидать ряды «украинской Жанны д’Арк». Чем жестче и яростнее будет строиться обличительная революционная кампания БЮТ, тем меньше у нее окажется «поміркованих симпатиків». В масштабах Киева это будет ощутимая «процентная» потеря. Главное, чтобы и дальше «старалась» в том же «робеспьеровском» духе. Тогда, в перспективе она поделит рейтинг с еще одной пламенной революционеркой — Наталией Витренко.

Парадоксально, но Украине не везет на женщин-мироносниц и хранительниц извечных человеческих ценностей. Идея «жінки за майбутнє» так себя и не развернула. Хотелось бы добавить: «лагідні та мудрі». Секс-символ женщины-воительницы вряд ли приживется в среде коренных киевлян и украинцев. Вам нравится «баба с мечом на Холме»? То-то же! Атака на Юлю в таком образе уже идет полным ходом. «Эта бледная и с косой» — пассаж высокооплачиваемого господина Задорнова через миллионные тиражи недавнего «Бульвара Гордона». Кажется, Юля всячески помогает своим противникам. Гуманизма и терпимости в действиях БЮТ маловато. Значит, останется лишь несгибаемая гвардия в тоскливом ожидании грядущих маленьких «ватерлоо».

«ВЕЧЕ» (ИННА БОГОСЛОВСКАЯ)

Под стать БЮТ, куда более «преуспешно» сама себя хоронит своим рекламным видеоклипом и билбордом партия «Вече». Пожалуй, Инне Богословской надо отдать пальму первенства за эффективность вложенных денег работающих денно и нощно против нее лично. Партийный «потяг» победно пыхтящий к обрыву вряд ли возможно вернуть вспять, и соперники не скрывают радости по поводу того, что можно еще бездарнее. Нет, ну кто же смотрит на свой народ и перспективный электорат так пристально исподлобья? Биологическое и психологическое вторжение — такой до предела жесткий прием избрали сторонники «вече». Когда мы садимся в лифт, принято не смотреть прямо друг дружке в глаза. Закрытое пространство, тела впритык, не ровен час породить вспышку агрессивного выпада в ответ. Мотивированного нашим же взглядом. Злой собаке вы также не станете смотреть в глаза. Разве что попытаетесь раз и навсегда разобраться, кто же сильнее. Только будьте готовы к наложению швов. Не все псы трусы и то, что они друг человека — про себя не читали. Так как голодны и злы. Совет понятен: не клейте жесткий взгляд в упор в лифтах, где некуда бежать и неудобно защищаться. То же самое — метро и места плотного скопление людей. Психологическая безопасность граждан не только города Киева, но и Харькова и всех других сел и местечек должна быть превыше политики.

Пожелание. Жесткий маркетинг вторжением взглядом со множества билбордов, лайтбоксов, плазменных экранов и прочих видов наружной рекламы на киевских улицах желательно было бы запретить. Киевляне — свободолюбивый, не сильно пугливый и отнюдь не закомплексованный на жестком биологическом и психологическом вторжении в личную зону ближнего и встречного полисный этнос. Проще говоря «додавливать» его испытывающим взглядом не стоит ни при каких обстоятельствах.

Инна Богословская не осведомлена о законах физиогномики и психологии мимики и жестов. Иначе бы она знала, что смотреть в упор и растягивать губы в улыбке — психологический нонсенс и активизация оборонительного, а то и предупреждающего поведения у тех, на кого смотрят в упор и еще при этом улыбаются. Не хочется грубить, но неужели нам опять навязывают время «стрелок», при том теми, кто привык отсиживаться в кабинетах, а не рисковать собой на улицах периода глубоких сумерек?

Избранную стратегию «додавить взглядом», видимо не перешибить. Как говорят на Украине, «це вже мабуть так пороблено». Обратите внимание на оформление обложки главной книги партии — «Плана развития страны. Азбука для взрослых. Сокращенная версия для индивидуального и коллективного осознания», загальний наклад 1 000 000, видавництво «Пенсія», 2006, 209 сторінок.

Сплошные фрагменты лиц, у которых сохранены одни лишь глаза. Слава Богу, они (отдельные глаза) смотрят в разные стороны и только некоторые — прямо в упор. А вот на обороте книги с ее тыльной стороны еще меньше веселого. Как вам циклопические глаза? Проще говоря — всего лишь один глаз, пристально смотрящий на вас. Один «циклоп» особенно впечатляет — смотрит испытующе сквозь линзу приспущенных очков. Чем не одноглазый «Мюллер»? Простите, ассоциации не мной навеяны, что получил, то, тут же и возвращаю за ненадобностью подобных впечатлений. Но вообще-то вырезанные отдельным фрагментом одни лишь глаза — легкий намек на психологическую деструктивность (автор ссылается на «Анатомию человеческой деструктивности» Эриха Фромма, для специалистов-гуманитариев ссылка должна быть более, нежели убедительной).

К слову, никто не задумывался, почему в историческом плане, с развитием государственного и общественного обустройства идея «виче» сама себя исчерпала? По сути дела, это ведь власть того же «майдана», агоры или просто большой толпы на площади. Криком и прямым столкновением серьезных и стратегических вопросов не решишь. Вскоре на Руси пришлось ввести устойчивый институт управленческой власти. Княжеской. А вот с эффективной законодательной было масса проблем: тут тебе и княжеская правда и боярская и народная. Древние римляне продвинулись куда как дальше: Сенат + цезарь. То есть возвращаемся все равно на круги своя: нужен действующий механизм выборов, но уж никак не столкновения на площадях городов и сел «віч на віч».

Прогноз. Взгляд «виче» сам себя же и «сделал», простите за жаргон, но за что боролись, на то и напоролись. Симпатиков у этого движения крайне мало. А интеллигенты и романтики с Майдана лишь тихо поругиваются, встретив на себе опять пытливый «запрос» взгляда в упор. У других более маргинальных слоев населения лучше не спрашивать. Бизнесменам гляделки «не с их позиции» также как-то не очень. Перефразируя Ницше, если «Виче» начнет заглядывать в глаза «Поре», то пора то же начнет пристально всматриваться в «Виче». А что? Глаза в глаза, а не поза глазами, как того и добивались…

Сентенция по ходу. Шикарной альтернативой идее «виче» была бы идея «громады». Мудрые старейшины, которые могут направить энергию толпы и собрания в плодотворное конструктивное русло для всех. Вспомним, как удачно Захар Беркут провел локальную боевую операцию против корпуса монголо-татар. Сильный образ! Павлу Ивановичу подсказали чрезвычайно перспективное название партии. Народ пошел бы только так, а там гляди, был бы у нас свой «украинский туркменбаши». Пока не сложилось.

А вот билборды «НФЗ — за мировую угоду с Украиной» явно не срабатывают. Видимо везде, кроме самого завода. Огромные, для многих ничего не значащие буквы, забитые «в вщерть» лицами людей, причем в очень мелком изображении — отнюдь не лучший способ проявить гуманизм и переживания за своих работников. А уж тем более достигнуть резонанса в общественных слоях. Скорее наоборот, эти лица — винтики и образы, некой более глобальной структуры, скажем некоего «НФЗ». С таким же успехом можно было бы написать — «Левиафана». Надо было бы сфотографировать и поместить фоном стоящих на заводской площади рабочих и «итээровцев» плечом к плечу. Как это делают шахтеры. Или в данном случае не получается? И еще момент, уже в аспекте чистой мегаломании: почему мировая угода именно с Украиной. А не с государством, или, что еще вернее — правительством и его «гарантом»? Причем здесь украинский народ в целом, ибо только он и представляет некую глобальную территориальную, историческую и социокультурную общность — Украину. Кажется, даже батька Махно не говорил, что он воюет с Украиной. А ведь мог, ибо его щемили куда как сильней.

«ЄДНІСТЬ» (ЕВГЕНИЙ МАРЧУК)

«Єдність» Евгения Марчука тоже опрометчиво сыграла «в белое». На сплошном белом фоне только ОДНА ЄДНІСТЬ! И только ОДИН МАРЧУК. Так не бывает, сразу же воспротивится подсознание смотрящего. Чтобы на белом «ничего» только одна втягивающая в себя жутковатой черной директивностью какая-то «єдність с Марчуком»? До «белых тапочек» будем надеяться, дело не дойдет, но и народных голосов такой вот тотально белый билборд ему не добавит, уж точно. Герб «под Киев» не спасает лаконично спартанскую бело-черно-синюю лингвистическую «диаду»: Євген Марчук — ЄДНІСТЬ. Для неискушенного избирателя, вроде бы, ясно, что некую «ЄДНІСТЬ» крышует Евгений Марчук. Знаете, как на визитках — шапка вверху — крыша фирмы. Впрочем, вариант «подпись снизу» также слегка амбициозен. Получилось бы, что господин Марчук «скромно» засел в зоне базиса, представляя некий корень, из которого и произрастает упомянутое «единство». Комбинация и так и этак неудачна. А все потому что «центровая» и располагается в неподвижном слепом пятне билборда. Для чиновника визитка, где все строго в центре, оно и понятно — есть незыблемая иерархия, но вот для партии в период разрешения истины — стоило бы побольше импульса и некой привлекательности.

А так, простите, что повестка в налоговую. Понятно, но симпатиков, кроме самого партаппарата и круга близких родственников такая «подписка» не добавит. «Ты — Марчук, а я Иванов — так почему мы должны быть вместе?». Убедительной аргументации б побольше. И еще один ляпсус, лингвистически-психологический. Будьте всегда очень осторожны со словом «единство». Поскольку оно происходит от корня «един», то бишь сам гол как сокол в степи. «Единица» — особенная монада, тут тебе и тотальное «само на себя замыкание» и щемящее чувство одиночества. Автору пришлось как-то на Бориспольской трасе видеть слоган некоего СП — «Мы едины!». Уж лучше бы сказали «Мы — разом!». Потому что даже и в бизнесе долго «единым» не протянешь, тут тебе и дистрибьютеры и конкуренты, а главное — многоликая среда покупателей. Какое уж тут «единое»! Наверное, только Бог может себе такое позволить сказать, да и то в православии Он выступает в виде Троицы.

Прогноз. «ЄДНІСТЬ» мало кого сделает «едиными». Разве что утончившуюся толику бюрократического аппарата, до сих пор помнившего, как Марчук бросил вызов самому Кучме на выборах президента в 1999 году, опираясь, по сути, только на регион Киева. Тем более, что у Марчука есть достойный визави — Кинах.

БЛОК «НЕ ТАК!» (ЛЕОНИД КРАВЧУК)

Политический блок «Не так!» можно сказать, сам себя чуть себя не разыграл. Особенно, поначалу с цитатой из стишка Самуила Маршака «Дурак все делает не так!». А теперь представьте подписи основателей и главных задумщиков блока: Леонид Кравчук, Виктор Медведчук, Нестор Шуфрич. Ребята, чуть сами не подписали. В психоанализе это называется «ловушкой ретрофлексии», когда энергия, посланная решать задачи вовне, замыкается на самом субъекте. Проще говоря, сам себя «делаешь». Еще есть такое понятие из той же области психоанализа, как «обратимость проекции». То есть демонстрируешь негативы неприятеля, и вдруг бледнеешь, узрев свои же черты. Создатели блока «Не так!» все же отчасти молодцы. Сумели вовремя перефокусировать весь негатив на своих «лютых визави»: «Не змогли! ДОСИТЬ! Не так!». В категорическом аспекте сработает, ведь негатива у правительства и президента столько, что хоть не добавляй. Зима когда-то разморозится, и прошлогодние, равно как и новые «недоліки» нежелательными подснежниками проглянут из-под тающего снега. Опять же, планируется провальная посевная. Приплюсуем возможные вспышки народных бунтов против непродуманных истерических действий курино-противогриппозных карательных, то бишь карантинных заградотрядов государственной эпидемслужбы. И т.д. и т.п. Сюжеты можно будет добавлять. На «негараздах» нашего текущего бытия блок «Не так» соберет какую-то часть разочаровавшегося электорального урожая. И еще вернет некую толику голосов ранее удравших, а теперь покаявшихся блудных детей родимой партии.

Минусы. У блока «Не так!» плохо представлена позитивная программа дальнейших действий. Добавьте сюда устойчивый имидж партии «той власти, которую клеймят на Майдане и по сей день». Помните, застойные годы Леонида Ильича Брежнева? Пройдут годы и многие с ностальгией начнут вспоминать время его правления. У блока «Не так!» такого длинного исторического промежутка времени нет. Народу и киевлянам, желательно было бы доходчиво и убедительно продемонстрировать прошлые былые заслуги «эсдеков» перед людьми и отчеством. Просто знаковые «имярек» здесь не помогут. Но и отбелить недавнее «государственное» прошлое тоже ведь не так то легко. Хотя крупицы жемчуга всегда можно отыскать.

Прогноз. Возможен небольшой рост рейтинга. Тем более, что в Киеве процент «эсдеков» был достаточно устойчив. Просмотрите старые социологические раскладки и отнимите один процент. На прошлые рубежи блок вряд ли выйдет, но позиции упрочит. Особенно, если начнет консолидироваться с новыми и более прогрессивными партиями. У которых подмоченность репутации все еще впереди. Главная все же неудача блока — протест громкий, но конструктивизм не проглядывается. И это у тех, у кого сумели отнять власть. Так что образ «гонимых» много симпатиков не добавит. Опять же, аутсайдерство к лицу политическим маргиналам, но здесь повторить трюк «из лягушки в принцессу» несколько проблематичен. Разве что отдавшись без больших торгов «регионам».

P. S. К теме о «не так!». Не знают ребята, что нельзя так перечислять «НАТО — нет!, ЕС — да!, русскому языку — да!». Еще незабвенный Штирлиц говорил, что запоминается последнее! В итоге после утверждающих восклицаний, срабатывает подсознательно, что и «НАТО, тоже — Да!». Ладно, проблемы с современными наработками психологии, но советскую классику «эсдеки» должны хоть немного знать. А ведь разведка тогда была очень неглупа в умении психоманипулировать. Учиться надо, хотя бы у тех, кого уважаешь. Посоветовать здесь легко, только надо добавить что-нибудь и для людей: «Жить лучше — да!», «ЕС — да!», «Русскому языку — статус второго! НАТО и горячим точкам — нет!». Тогда сработает. Но, в близком кругу видать нет своих пророков.

ПАРТИЯ РЕГИОНОВ (ВИКТОР ЯНУКОВИЧ)

Обжегшись на молоке, на воду дуешь. Партия регионов теперь поосторожнее работает с наружной рекламой.

Милые сердцу открытки с новогодними поздравлениями и пожеланиями счастья. Позитивные слоганы безо всяких рискованных пиаровских психотехнологий. Чтобы было понятно простому человеку. Это называется прием «наивного реализма». Сработает. Особенно удачно изображение карты Украины в цветах национального флага. Северные, западные и центральные регионы — в голубом цвете, а южные и восточные — в желтом. Вот как надо создавать объединяющие символы! Красиво и убедительно.

И все же ложку дегтя всегда можно найти для бочки с медом. Партии регионов ни при каких условиях не стоило бы копировать директивно-приказной и надрывно драматически-пафосный стиль рекламных призывов «нашеукраинцев»! А они, «регионалы» как раз это начинают делать. Образ тяжеловесного «бюрократа» от государственной машины им чрезвычайно опасен. Потому — никаких «левитановских» интонаций в дикции. Зато побольше проникновенного разговора с «простым людом», интеллигенцией и бизнесменами. Образы «донецкой олигархии» надо размывать и стирать, национальную идею — всячески усилять. Особенно в проблематичных центральных регионах.

«Регионалы» вряд ли серьезно будут завоевывать Киев. Они умно сместили акцент на все регионы. Для Киева лозунг «Донецкие вернутся» почти смерти подобен. Но партия на этом могла бы красиво сыграть, уничтожив образ «врага». Пока что они занимаются достаточно вяло. Хотя энергокризис абсолютно зависимого от поставок газа столичным ТЭЦ давал им неплохую идею. Киевляне ведь любят тепло. Впрочем, как и регионы тоже. Можно было бы еще отыскать позитивные наработки правительства Януковича для столицы. В общем, расширять задел у «регионалов» есть куда. В этом их сила.

Немного развлечемся. Билборды с Никитой Хрущевым и призывом «Есть такая партия!» — прием эпатажа и парадокса в стиле скромно отмалчивающегося со времен Майдана Дмитрия Корчинского. «Прикалываются» ребята и цель — оторвать как можно больше «люмпен-голосов» от всех левых и правых очень радикальных партий, вплоть до «Поры». Блокировать одиозный символ «Никиты» легко: «Киевляне, хотите есть кукурузный хлеб? Пока горяч, еще проглатывается!».

БЛОК «МЫ» (ВЛАДИМИР ЛИТВИН)

На фоне все более стремительно разворачивающейся командной истерии в стиле «все опять на Майдан!», билборды Литвина выгодно выигрывают… спокойствием и ненавязчивой ностальгией. Правда объединяющее «МЫ» можно было бы усилить, наложив его увеличенным поверх «зеленого забора» в виде круга или овала. И в скучный неподвижный зелено-синий цвет добавить что-то от цвета спектра радуги или веселки: все-таки украинцы нация жизнерадостная. А тут еще и «блок»! Все в подсознании как бы цементируется. То есть прямая аналогия с подзабытой уже «застойностью». В общем-то неплохая идея намертво застыла в своем развитии. Так что придется все больше уповать на личный рейтинг спикера. С комиксом также больше прокола, нежели прихода. Даже в среде младого поколения пиетета перед этим чисто западным «сублиматом» не наблюдается восторженного пиетета. Чтоуже говорить об остальных. Этот видеоролик да прокрутить бы где-нибудь на ярмарке в Срединной Америке! Да побольше попкорна избирателям. Был бы запрограммированный успех роста популярности. А так… 

Прогноз. Рост популярности блока Литвина — исключительно обратная величина от ошибок и глупостей как власти, так и оппозиции. Так что всегда есть шанс. Ведущие «бойцы» из-за переизбытка усердия так могут расшатать психику избирателя, что он и взаправду шарахнется к центру, подальше от всех радикалов и директивных диктаторов. В эволюции это называется — примат стабилизирующего выбора. Помимо социологии, оказывается есть еще и биология, господа.

СОЦИАЛЬНО-ХРИСТИАНСКАЯ ПАРТИЯ (ЛЕОНИД ЧЕРНОВЕЦКИЙ)

Социально-Христианская Партия ведет себя осторожно. Провокационных билбордов и долбящих подсознание призывами — не увлекается. И правильно поступает. С религиозными нравоучениями пока еще не перебарщивает. Хотя Леониду Черновецкому порой тяжело сдержать в себе проповедника-гуру. Опять же жесты с тыканьем пальцев и активной мимикой рта. Точно как у «бруклинского миссионера». Православной терпимости и смирения здесь маловато. Зато вдосталь личной эмоциональной харизмы. Черновецкий — не реализовавший себя трибун и, кажется, может гипнотизировать массы. Его основной выход на большую политическую сцену еще впереди. Но в любом случае процент от Омельченко на выборах мера он оторвет достаточно ощутимо. Простите за некий цинизм, но столичному «плебсу» импонирует роль социально ориентированного, эмоционально открытого проповедника и преуспевающего бизнесмена в одном лице.

Черновецкий допустит серьезную ошибку, если везде будет развешивать свои портреты, как это сделал в свое время Янукович. Нельзя сыграть роль «Старшего брата», который за всеми смотрит. Намек на тотальную диктатуру для Черновецкого весьма опасен. Превратить всю страну в единый департамент по типу «Правэкс-банка» может не получиться. Хотя игра идет очень по серьезному, поскольку сам игрок далеко не глуп и ошибок своих конкурентов повторять не собирается. Рискнем предположить, что свои основные козыри в предвыборной гонке Черновецкий приберегает для решающего броска на последних этапах. Умная стратегия. Пока что Черновецкий предпочитает напрямую в личных контактах работать с избирателем. Именно так в свое время победил Гарри Трумэн. Ну а от пропаганды социальной защищенности и вечных христианских добродетелей еще ни один богатый человек не пострадал. Особенно, если делишься не своими деньгами. Хотя масштаб благотворительности Черновецкого заметно уступает его харизматической популярности. Потому то акцент больше сделан на малоимущие и среднепрожиточные слои горожан. Плюс ортодоксальные христиане. Подсчитайте — процент окажется весьма немалым.

Прогноз. Вероятный рост личного рейтинга Леонида Черновецкого в силу индивидуальной харизматичности и отсутствии мега-проколов рекламной кампании. Выигрышно смотрится на фоне дикой траты средств в пустоту. Пока еще нет агрессивной навязчивости. Популистский лидер, который также оторвет много голосов у «маргиналов» всех толков. Минус, который можно использовать против его кампании все тот же: банк — весьма искусственно изолированная среда и опыта управления городом у Черновецкого маловато. Равно как и значимых инвестиционных проектов. Другими словами, гуру, бизнесмен, политик — но не хозяйственник в прямом смысле слова. Пример с Ющенко убеждает — банкиры хорошо считают деньги, но плохо знают народ и чуждаются черновой работы. Впрочем, на примере нынешнего президента — со стратегическими приоритетами тоже не лады.

«ПОРА-ПРП»

«Пора-ПРП» предпочитает действовать апробированными на «майдане» и вокруг него методами. Отсюда — минимальное увлечение средствами «покупной рекламы».

Активистов еще хватает, поэтому уличные акции еще впереди. Вот только киевляне уже не те. Революционный романтизм канул. Иначе на годовщину «помаранчевой революции» не надо было бы свозить тысячи активистов с регионов. Своих уже заметно поубавилось. Перманентная революция захлебнулась. Столица хочет жить сытной и обеспеченной жизнью. Активисты «Поры» этого как раз и не учитывают. Впрочем, до стадии «Братства» они еще не опустились. А в масштабах страны, а не столицы рискуют догнать рейтинг Наталии Витренко. Виталий Кличко серьезного прироста голосов не даст. Последние бои не стали его личным триумфом. Титула «непобежденного» также нет. Прожив много лет за границей, для киевлян он не стал своим «земляком». О хозяйственном опыте умолчим. И еще: выбор избирателей не определяется симпатиями на эстрадном поле. Прослушают мега-концерт и не более. Где-то так и со спортом. Не забывайтесь, это в бывшем Союзе в каждом дворе была своя спортплощадка и тогда рейтинг кумиров был намного выше. Ведь найдутся и сейчас те, кто еще помнит Леонида Жаботинского или Власова.

БЛОК ВИТАЛИЯ КЛИЧКО

Билборды серьезно «побьют» рейтинг Кличка. Чего стоит лишь выставленный указательный палец (украинцы, кстати, не любят в массовом тотальном применении ни тыканье, ни дулю, ни жест «во!» с большим пальцем. Бандиты тоже. За «распальцовку» всегда надо отвечать, а если она везде и повсюду мозолит глаза — так вроде бы живем не по «понятиям», а гораздо ниже! Этого ли хочет «пора»? Но вернемся к жесту «в!», который категорично перечеркнут имярек «Виталий Кличко». Схлестнуть в сшибке победный жест и персоналию знаменитого боксера — это же надо было додуматься! Два позитива, наложенных друга на друга, увы не суммируются, а дают одно отрицание! Дальше — также плохо. Появляются массовые билборды, где портрет Виталия Кличко с одной стороны затемнен и размыт (зачем?!), а над ним нависает темные черные размывы. Плюс угрожающий смыслу текст, что-то там насчет честности в «государственном гражданском масштабе». Поверьте, бизнес устал от угроз репрессий и хочет активно и продуктивно развиваться. Люди тоже не из железа, они крепче, но зачем новые угрозы? А главное, сам образ весьма неплохого парня, безусловно — мировой известности, кто-то тупо загоняет под угрожающую «чернуху» ради локальных политических целей. В итоге на билбордах самолично образ «Кличко» оказывается «в тени» и под «темной крышей»! И как теперь назвать тех кто придумал сюжеты этих билбордов? В стиле недалече ушедших времен — «бригадный проброс»! Не важно, по тупости, или умыслу. Важно, что конкуренты несказанно радуются, отчего это рейтинг «раскрученного героя» так медленно ползет накануне решающей схватки за голоса избирателей. Видимо. Все дело в нашем неистребимом национальном менталитете: «Ми люди темні, нам аби ото гроші». Про национального боксера не хочется даже намеком об этом подумать. Ведь нас всех долго приучали доверять политикам и их продвинутым политтехнологам. Посему так.

«ГРАЖДАНСКИЙ АКТИВ КИЕВА»

«Громадський актив Києва» действует мягче, в том же стиле, но такое ощущение, что у них с «Порой» общий учитель-наставник-кредитор. Хождение по офисам с опросными листами — чем не возрождение почившего ранее «сетевого маркетинга»? Та же личная доверительность к каждому покупателю, то бишь, избирателю. Так сказать, доверительное вторжение в личную зону киевлянина.

Деньги тратятся на уличную рекламу «из рук в руки». Прицельный сегмент, так сказать, таргет-группа, как и у «Поры» — поколение до 35. Вот здесь кроется первая ошибка их предвыборной стратегии. Дискриминация по возрасту — ныне острое негативное социальное явление. Как и при выборе на работу. Так что, те, кому под 40 и старше рискуют оказаться не в среде симпатиков. Да и 35-летним не очень то приятно, что их возраст «на рубеже». Одним словом, ребята из ГАКа совершенно этого не учли.

Второй момент — весьма неудачная психофонология аббревиатура «партактива» — ГАК. Звучит неприятно, а вот то, что это слово обозначает лишь делает осознанным неприятие звукового сочетание — «гак» по-украински, то же, что и «крюк». Первая ассоциация — на крюке что-то вешают. Дай то Бог, что не кого-то. «Гак» пытаются прочно вбить в стену, как инороднее тело по отношению к той же стене. Так может, и в столичную мэрию что-то вколачивают?

Логотип — не вызывает симпатии. «Помаранчевые» человеческие фигурки в виде обездушенных символов в позе агрессивно вызывающего противостояния, сцепленные в одну когорту. Против кого? Фигурки явно «марионеточные», как игрушечные солдатики-болванчики. Головы у них, между прочим, оторваны от тела, зато руки и ноги при деле — держат транспарант «Громадський АКТИВ Києва». Заметьте, главное слово «АКТИВ», а то что «Киева» куда как более мелкими буквами. То есть если надо будет — то можно и Баку, или Минске. Важно, чтобы «активно». Перманентная революция не заканчивается никогда! Вот истинный лозунг некоего «ГАКа». Примечательно, что сама надпись белая — то есть по сути «в никуда». С алым цветом — цветовой диссонанс — либо пребывать в алом, либо «уходить» через белое. Оранжевый цвет фигурок на черном фоне только добавляет цветового дискомфорта. Оранжевый на черном — тревожная и неустойчивая цветовая пара. Здесь «помаранчевые» психотехнологи, кажется, переборщили. Ну и теперь сам слоган «Вони вирішили взяти участь У БИТВІ ЗА КИЇВ!» Киев здесь представлен как какой-то плацдарм для разборок! По сути к самим киевлянам не относящихся. Потому как битва «за Киев», а не «ради киевлян». И как «битва» может положительно сказаться на благосостоянии горожан? Ведь при любой битве все стороны несут однозначно потери и лишения. Ради чего тогда «биться»? Битва ради «помаранчевой перманентной революции»? Но тогда даже лозунг римлян «хлеба и зрелищ» покажется куда более привлекателен для граждан любого полиса. Неужто враг наступает?

Ремарка по ходу. Поединок за Киев будет решаться не на Майдане, и в интернете, а в спальных районах, предместьях, в зоне предприятий и вокруг транспортных развязок, еще — на рынках. Прорабатывать «дорогой центр» почти бесполезно и очень затратно. За исключением мест неудачных транспортных развязок, которых очень много в центре, но при условии, что не будет затронут исторический облик Киева. В общем, идеей сохранения исторической «минувшини» можно выбить один из основных козырей «Громадського активу Києва». Слоган «Ми не тільки будуємо краще життя, але й зберігаємо гідну нашу минувшину» сработает безотказно и не даст возможности спекулировать другим партиям и блокам на столь популярную тему «сохраним наш Киев!». А насчет идеи «битвы за Киев» можно перефразировать слова Столыпина: «Вам нужны битвы и потрясения, а нам нужен благодатный и счастливый Киев». Либо более жесткий вариант «Після битви за місто, в місті залишаються руїни — відповідь ГАКу» Одним словом, тему «битвы» можно повернуть против самих же «разжигателей». Особенно, если учесть, что ГАК еще ничего продуктивного для Киева не сделал.

«ЕВРОПЕЙСКАЯ СТОЛИЦА»

Политическая партия «Європейська столиця» довольно неэффективно проводит свою рекламную кампанию. Реклама на FM–радио жестко директивно навязчивая и не предполагает никакого соучастия слушателя. В любимом стиле «нашеукраинцев»: говорит государственное радио — слушай и повинуйся. С образом демократической столицы как-то не очень вяжется. И потом, ну кто же перечисляет недостатки Киева в сравнении с другими столицами? Представьте, вы флиртуете с красивой женщиной, попутно вспоминая всех тех, кто был до нее исключительно в плане: «а вот у той было лучше, нежели у вас, мадам, вот это?». Финал флирта предсказуем? Чувство неполноценности и ущербности киевлянам не свойственно — столица отнюдь не так плоха, как о ней говорит рекламная акция. Да и вообще, кто сейчас строит свой маркетинг, на жесткой критике аналогичного товара у конкурентов? Не по-европейски и не по-современному, право. Сюда же: европейские столицы бывают разные. Та же Тирана в бедной Албании, Кишинев в Молдове, или недавно горящие пригороды в Париже. Киеву гораздо выгоднее его уникальное геополитическое предназначение «перекрестка миров». Почему бы «Київ — європейська столиця» не заменить на «Київ — моя найкраща столиця». Тогда проблем с самоидентификацией и чувством национальной столичной гордости не будет возникать. Опять же, откроются подзабытые возможности вектора «Восток — Запад». Кажется, после газовой войны сама Европа заинтересована в такой посреднической миссии Украины. Аналогично слоган «Києву — європейські стандарти» видоизменить на «Києву — найвищі європейські стандарти». Таким образом, понятен идеал — сделать Киев одной из лучших европейских столиц. От такого варианта никто не откажется. Приятно, знаете, ли быть в среде лучших и получать от этого заслуженные дивиденды. Опять же, сохранится приверженность европейской направленности и европейским стандартам общежития. Ну а то, что «моя найкраща» так никто не осудит за излишний патетизм — ведь бывает же «самая большая любовь». О том, что киевляне любят свою столицу не стоит даже доказывать. А украинцы в целом склонны к гиперболам, патетики и большому сентиментальному излиянию чувств. Правда, о своей хате и о том, что «скотина не кормлена», никогда не забывают. Поэтому выгодно соединять патетику с обязательными включениями прагматических реалий или доказательств по типу « ми уже щось конкретно змогли і можемо так далі ще краще!».

И еще один момент — «Партія киян» однозначно воспринимается как «ТОЛЬКО партия киевлян». Нет смысла ужимать перспективную партию до размеров ГАКа, за которым стоят другие более мощные «партбрэнды». Может стоить «Партії киян» самой стать общенациональным брэндом? В таком случае предлагается небольшое изменение названия: «Партія киян для нас усіх». В таком случае будут втянуты в круг симпатиков самые широкие круги населения и прежде всего — «новые спальные районы» и «передмістя». Ведь Киев активно начал приращивать к себе так называемый «столичный периферийный округ». Избирателей там — тьма тьмущая, ибо в центре не живут, а работают. Да и преобразовывать «окраины» несравненно легче, менее затратно, но зато в перспективе все окупится сторицей. Эксклюзивные рестораны так уж точно. Тем более, что в предместье можно создать свой уникальный «градоландшафт».

Еще один «больной» момент — сам графический логотип партии, а именно — на желтом фоне синяя звезда, стилизованная под фигуру человека с растопыренными ногами и руками, в «груди» которого бьется «сердце» — маленькая желтая звездочка. В цветовом и психогеометрическом аспекте — сущий нонсенс. Посудите сами. Звезда — фигура атакующая своими лучами (древний архетип, который вряд ли перебить сознанием), но синий цвет визуально втягивает, как воронка. Получается разнобой, особенно если учесть, что лучи звезды неестественно увеличены, причем не асимметрично. В итоге подсознательно смотрящий на нее человек отвергает такое неестественное сочетание. Отсюда возникает подспудный импульс неприятия и отрицания «видимого». Дальше — больше. Фон обычно смотрящим ассоциируется с самим собой. Здесь он желтый — активный, лучезарный, энергичный и направленный вовне. Короче говоря, как солнышко. Но звезда этот фон атакует! Причем втягивает взгляд смотрящего, как воронка! Маленькая звездочка цвета фона, то есть желтая, внутри большой синей звезды только добавляет коллизии — получается, что она пытается противодействовать! Собственно говоря, сплошная борьба визуально-психологических противоречий, из которых смотрящий субъект находит лишь один выход — отвержение символа и уход напрочь Заметьте, на подсознательном уровне. Алая надпись «європейська столиця» цветовой гармонии совершенно не добавляет. Наоборот, создает еще один диссонансный «напряг». То есть алого цвета надпись как бы сама по себе. Гораздо более мелким (кстати, почему такая масштабная дискриминация?) надпись «партія киян» — синего цвета, что «напрочь» ее связывает со звездой. Увы, не лучший символический союз. Может все-таки было бы лучше поместить, к примеру ветку цветущего каштана и если уж так хочется, окружить его маленькими (!) синими звездочками, только количеством больше пяти, чтобы не ассоциировалось с супер престижным борделем. Хотя, честно говоря, от «звездочек» лучше бы отказаться и придумать свой, чисто «киевлянский» логотип.

Впрочем, благодаря массированной атаке упомянутым билбордам, сейчас партийный блок весьма узнаваем, но число симпатиков растет не так быстро, как сама узнаваемость. Ситуацию можно еще исправить. Необходимо подкрепить чисто «знаковые» билборды — билбордами или листовками с демонстрацией конкретно сделанных дел. Право, странно, когда такой партийный блок нарастил производственные и инвестиционные мощности, но совершенно игнорирует свою сильную сторону! Нужна демонстрация реально совершенных проектов! И что не менее важно — картинки перспективных заделов (если, конечно, их можно рассекретить для широкой публичности).

Обратите особое внимание еще раз на узловые транспортные «пробки», мосты, эстакады — развязка движения по Киеву более нежели актуальна. Транспортное движение в Киеве, как в столице Непала — Катманду, где каждый едет, как может. Вторая болевая точка — рекреационные, то бишь оздоравливающие зоны города Киева. Еще — социальная инфраструктура спальных районов. В конце концов — новые рабочие места в паркингах и «метроградах». Досуг детей и поддержка детского творчества — также сильный ход. Сюда же: психологическая безопасность подрастающего поколения. Тот, кто занимается больше детьми, автоматически зачисляет в круг симпатиков родителей и их ближайшее окружение. Почему-то сейчас все делают наоборот.

Но вернемся к билбордам и прочим видам политической рекламы. Большинство партий и блоков слишком рьяно начали бомбардировать психику избирателя одними и теми же сюжетами, притом в жесткой навязчивой директивной форме. Итог к средине марта, когда сойдет снег, предсказать не трудно — с мутной талой водой уплывут все те «навязанные» образы. Сработает эффект психологической усталости от узнаваемости. То есть, кашу маслом испортили, а в психологических терминах — наступит контрреакция. В итоге непреодолимо захочется некой новой позитивно обещающей струи. Важно, чтобы с подтверждением. Да, все надрывно драматические воинственные призывы «нашеукраинцев» будут звучать как минимум нелепо. Бюрократический менторский мрачноватый стиль «а ля диктор гостелерадио» начнет раздражать всех водителей и сидящих в офисах. Не говоря уже о молодежи. Ведь весна, учтите. Учитывайте сезонные колебания психики, господа. Весна не оплачена и не заказана, просто придет и принесет совершенно иные установки. Судя по нынешнему сезону, на конец марта и будет настоящий приход весны. С долгожданным теплом, солнцем и прозрачной талой водой на первой зеленеющей травке. Поэтому заметно выиграют в конце гонок те партии, которые вовремя сменят и модифицируют свои билборды и прочие виды аудиовизуальной рекламы. Хоть немного, но такие обязательно найдутся. Как вы уже поняли, весной директивность и надрывный психоз не сработают. После такой долгой зимы люди потянутся к иному, чему-то более непосредственному, живому и надежному.

Социалистическая Партия. Александр Мороз

Почти «постскриптумом» — наконец то в рекламном видеоролике себя проявила Социалистическая Партия. Хотя, честно, лучше и далее бы оставалась в тени молчания.

Намек понятен, иногда лучше молчать, нежели говорить. «Збудуємо Європу в нашій країні!» — провальный для партии слоган. Хотя бы потому, что селяне, как огня боятся наплыва дешевой из-за специального дотирования сельхозпродуктов из той же Европы, а также Бразилии, Индии и т.д. А ведь партия Мороза-то ведь селянская! В «товарище Морозе» село теряет свой бывший оплот, который и раньше то был довольно таки иллюзорным. Срабатывала привычка и установка, ведь никто бедами селян всерьез не занимался, а «морозовцы» хоть об этом говорили. Ну а теперь соцпартию можно только «поздравить» — неплохой подарок подарили коммунистам на селе! В столичном округе тоже слоган скорее выбьет голоса, нежели их добавит. Многие предприниматели также панически боятся конкуренции европейских товаров на нашем внутреннем рынке. Куда выгоднее для бизнеса завозить «европу» так сказать порционно и дозировано. Вступив в «Социнтерн» товарищ Мороз широко распахивает свои же ворота для европейских импортеров. Компрадорская политика для социалистов чревата началом активного угасания. Будем надеяться, что автор ошибся. Но тогда «большой привет» отечественному производителю! То есть маленький букетик на… Ну а насчет предполагаемых «плюсов»? Да, несомненно какая-то часть молодежи и бизнеса выше среднего захочет помочь товарищу Морозу активно и быстро построить Европу в Украине. Кстати, а как «наша построенная Европа» будет взаимодействовать, дружить и сотрудничать с той, которая реализовалась исторически?