Наши статьи

Пример подбора названия для парфюмерного товара (вариант сокращенный, поскольку выполнялся как «заявка»).

Названия «Мерылин» и «Хельга» антиподы. Вообще, звуковая «фонограмма» не зависит он нашего личностного восприятия, личных предпосылок и выборочных симпатий. У нее есть своя кодировка, которая «фонологически» задает нам образ по ходу прочитывания названия и его внутреннего озвучивания.

Итак, название «Мерылин». Начальный слог «Ме…» однозначно вызывает стимул к метаморфозам, изменениям, переходам через некие границы. «Мер…» — звук «р» к сему добавляет некую даже рискованность, но во вся ком случае — импульсивность, напористость и готовность пойти на изменения. Твердое произношение «..ры» только добавляет решительности. Но даже и в смягченном варианте «Мерилин» звук «р» делает свое дело, он призывает — «рискните и станьте другой!».

Вторая часть слова, слоган «…лин» работает исключительно на успех, имидж, и, самозаявку. То есть, Мерылин — это, в общем-то триумф и успех после него и проделанной метаморфозы. Окончательный звук «-н» — это, собственно, предложение к дальнейшим контактам и связям, причем — в конструктивном взаимообмене и диалоге. Итак, что мы имеем: «Мерылин» однозначно и подсознательно призывает к успеху, публичному блеску и самозаявке посредством проделанной метаморфозы над самим собой. Здесь нет и намека на тотальное внушение или программирование. Звук «М» — это добровольный переход на другой берег, или иной уровень восприятия, короче, метаморфоза той же бабочки происходит без влияния факторов извне. Слоган «Мерылин» совершенно не будет пугать покупателя аспектами чужеродного влияния или даже зомбирования, коими так богата наша нынешняя реклама.

Ареал потребителей названия «Мерылин» окажется весьма обширен. Это все те женщины, девушки и девочки, которые хотели бы себя изменить, чтобы стать лучше и добиться успеха. Немалый контингент таковых в наше переменчивое время, не правда ли?

На «Мерылин», простите, «подцепятся» деловые женщины и леди, крайне озабоченные успехом. В том случае, если они подсознательно чувствуют, что нужно что-то менять. Либо в собственном имидже, стиле, а может даже в характере и поведении. То есть, марку «Мерылин» можно смело презентовать как престижную, но по весьма приемлемой цене. Можно рассмотреть варианты «Мерылин-премиум» и «Мерылин-люкс».

Для более широкого сегмента можно использовать вариант марки «Мерылин-парадиз». Впрочем, приставки здесь не так уж важны, главное передать покупательскую идею «фонообраза» названия «Мерылин». Название обещает быть весьма популярным. Здесь важно не потерять лоск престижности, что должно обязательно присутствовать в упаковке и дизайне флакона. Даже если товар предназначен для среднего покупательского сегмента.

Чрезвычайно перспективным является «молодежный» сегмент. Здесь вариант названия «Мерылин» почти беспроигрышный. Юный возраст требует перемен. И близких осязаемых побед и успехов. Марка «Мерылин» дает им такой шанс. По типу: «Измени себя и выиграй», «Стань другой и победи». Возможные интерпретации не будем перечислять. Но молодежный вариант предполагает некоторые изменения внешнего дизайна упаковки и аннотации к товару.

Одним словом, вариант «Мерылин» может быть очень даже перспективным для массовой продажи, поскольку многие потребительские «сегменты» так или иначе, но «подцепятся» на название.

Вариант «Хельга» — хотя и престижный, но вызывает «снобистское» отторжение у многих покупателей. Чисто из-за «фонопрограммы» самого названия. «Хельга» —  не столько жесткое, сколько требующее прохождения неких обязательных контрольных точек, требований, либо правил. Ведь звуки «х» и «г» таковыми по сути и являются. Звук «г», вообще, нагружен неким отрицанием по отношению к среде, и в то же время победно эгоистическим утверждением собственного «Я». «Га-га-га», это непосредственно победный клич гусиной стаи. В названии «Хельга» подсознательно слышится: «Я должна быть такой и только такой». Но это еще не все. «Хельга» — весьма жесткое требование соблюдать некие правила или приличия, чтобы стать престижной и преуспевающей женщиной. Другими словами, чем выше престиж, тем больше ограничений. В плане требований и ограничений — весьма холодная и жесткая деловитость. Вообще, «Хельга» вызывает образ хотя и преуспевающей, но в то же время надменной и даже в чем-то жесткой женщины. Скажем, образ «ледяной леди» сюда вполне подойдет. Либо хранительницы устоев. В плане личного имиджа — вроде бы все нормально. Но это, опять же, образ деловой женщины на государственной или строгой корпоративной службе.

У «Хельги» сегмент потребительского рынка куда более жестко позиционирован. Это — деловой премиум-класс, да еще нагруженный по максимуму эгалитарностью, снобизмом, эгоистичной щепетильностью и так далее. Соответственно, дизайн и упаковка должны быть соответственными. А вот продвижение товара — весьма концептуально. Здесь нужно решиться на выбор. Богатые «снобы» вряд ли купят по средней цене «Хельгу», и если она пойдет для «среднего класса» то необратимо утратит престижность. Хотя для тех, кто страстно желает продвинуться — сработает. Так что шансы есть, ряды жестких деловых женщин, которые хотят выбиться в «премиум» пополняются. Но чтобы их заставить купить «Хельгу» нужно все равно кардинально менять концепцию бренд-марки. Выставлять как «эксклюзив» в достаточно приемлемых для среднего покупателя магазинах — пожалуй. Но и тогда маркетинг продвижения данного товара нужно выстраивать также по «эксклюзивной» схеме в среднем ценовом классе. Правда, о «премиум» придется тогда забыть. Если что-то на рынке продается по средней цене, дорога в престижные бутики этому товару заказана. Название «Хельга» не дает шанса на двойной маневр. Либо я обязательно стану «Хельгой», либо я уже состоялась и хочу лишь подтверждать свой статус «Хельги». В обоих вариантах нужна различная маркетинговая политика. Совместить вряд ли получится. Выбирайте!