«Непродуктивная психология, или Бомба для директора. Визитка: досье на партнера». — Глава 2.5.1. Место для награды или скромное обаяние фирменного знака
  «Самые почетные ордена носятся на левой стороне груди и крепятся повыше по рангу»
(Непреложное правило всех наградных систем)

«Пришьем большие блестящие пуговицы, «фасончик» глядь, как новым станет»

(Реплика в индпошиве)
 
Зоны визитки 
     3П           3Э           3Б     
     2П      2Э      2Б
     1П      1Э     1Б

Итак, наш разговор — о значимых «деталях» и общем «фоне». Начнем с главного элемента после таких атрибутов как «Фирма» и «Ф.И.О.» — фирменном, товарном или персональном знаке и логотипе.


Начнем с того, что фирменный знак или логотип не должны своими размерами подавлять надпись «Ф.И.О.». Масштаб знака, и тем более логотипа, должен быть соразмерным с персональными «данными». В противном случае мы будем иметь рекламную товарную этикетку, но уж никак не визитку. Право, нелепо и по балаганному смотрятся гигантские на четверть поля изображения фирменных знаков. Такой «герб» буквально подминает под себя все остальное, оставляя Получателя в недоумении: реклама товара от производителя, или все же в его руках визитка. Тем более не украшайте авторские именные визитки «картинками», даже если на ее сотворение было затрачено много усилий. Будет реклама полиграфическим возможностям и все. Индивидуум в ней растворится. Потому железно придерживайтесь правила: знак, какой бы примечательный он не был, не должен быть доминирующим!


Где должен размещаться логотип или фирменный знак? Ответ однозначен: в левом верхнем углу, в зоне «ЗП». Это область нажитых достижений, декларируемой идеологии бизнеса, традиций — ему там как раз и место. Здесь знак будет буквально восприниматься как «нажитый успех», которым вправе и нужно гордиться.


Достаточно часто еще встречаются визитки (особенно их было много раньше, в период «дизайнерской партизанщины») у которых знак или логотип размещены слева с краю, но гораздо ниже, почти посредине в области «2П». В таком случае, создается впечатление, что область технологии нарочно «перекрыли» значком как некой ширмой. Что б недоглядели чего-то что ли? Или технологий, равно как и динамического прогресса нет вовсе, потому напоказ выставляется блистательная фурнитура. Прямо скажем, не совсем удачный вариант. Учтите также тот момент, что, расположив «значок» или «картинку» в срединной зоне, вы тем самым начисто «срезаете» всю динамику в направлениях «слева — направо», т.е. в наиболее динамичной полосе. Визитка приобретает замерший вид, что ну никак не будет способствовать передачи таких бизнес аспектов как деловитость, энергичность, мобильность.


Еще одна нередко встречаемая область размещения знака или логотипа — верхний правый угол визитки (на схеме зона 3Б). Смотрится он там «красиво», но вот к месту ли? Верхний правый угол – зона будущих достижений, перспективных, но еще не сбывшихся и нереализованных. Как мечта, устремления или бизнес план. Фирменный, а особенно персональный или даже брэнд знак будут там восприниматься двойственно, именно как те, которые должны еще состояться. Вряд ли Податель стремился передать такие впечатления о себе и своем бизнесе…


И гораздо нелепее будет смотреться фирменный значок в зоне «2Б», т.е. пониже, справа и с краю. Тогда вся динамика, направленная к будущим достижениям буквально упрется лбом как в стену, в…знак. Действия ради фурнитуры? Идея дела сама собой «отомрет» и застопорится на знаке. Подспудно у Смотрящего возникнет ощущение недоверия.


Фирменный знак в самом вверху визитки строго по центру превращается в подобие верхушечной звезды на монументе. Может кому-то это и подойдет, но вообще то вся композиция визитки превращается в гимн самому себе. В итоге необходимый контакт с Получателем может не произойти, кому охота носить песок на чужую пирамиду?

Наверное, совершенно не к месту будет смотреться фирменный знак в левом нижнем углу. Это при горизонтальной композиции визитки. Но если визитка сделана в виде вертикального столбца — то почему бы и нет. Необычно и нетрадиционно, но отнюдь не дисгармонично. При вертикальной компоновке, нижний левый угол — место «мастера» или «хранителя» и его личный «штандарт» там вполне может оказаться. Принципиально, чтобы над знаком больше ничего не было изображено — лишь чистый фон. А, в общем, то автору фирменные знаки в нижней половине встречать как-то не приходилось. Для традиционных горизонтальных визиток, это, действительно — эпатирующий нонсенс.

 

 

Тараненко Владимир Иванович

 

 Галерея